JAKARTA - Bertumbuh di era digital sejak usia dini, Generasi Alpha menunjukkan karakter unik dalam menentukan gaya hidup. Anak-anak yang lahir mulai tahun 2010-an ini terbiasa terhubung dengan dunia melalui layar, menjadikan mereka sangat peka terhadap tren dan ekspresi diri—baik dalam hal berpakaian, perawatan kulit, hingga aksesori pendukung penampilan.

Tak hanya orang dewasa, Gen Alpha juga kerap terinspirasi oleh konten visual yang berseliweran di TikTok, YouTube Shorts, hingga Instagram Reels. Paparan yang masif terhadap tren ini membentuk preferensi mereka sejak kecil, membuat mereka tak ragu menyuarakan keinginan soal produk yang mereka sukai. Salah satunya dalam hal brand lokal, yang mulai menyesuaikan diri dengan selera dan gaya khas Gen Alpha.

Untuk para orang tua yang ingin memperkenalkan produk lokal berkualitas pada anak-anaknya, berikut ini delapan rekomendasi brand lokal yang digemari Gen Alpha, mencakup fashion hingga skincare.

1. Eminacosmetics

Perawatan kulit mulai jadi bagian dari keseharian Gen Alpha, terutama di usia pra-remaja. Banyak dari mereka yang sudah akrab dengan tren seperti “clean girl” atau “glass skin”, berkat pengaruh media sosial.

Salah satu produk yang cocok diperkenalkan adalah Eminacosmetics, yang masih satu keluarga dengan brand Wardah. Desain kemasannya yang colorful serta tekstur produk yang ringan menjadikannya ideal untuk pemula dalam dunia skincare. Contohnya Water Gel Moist, pelembap berbasis air yang cepat menyerap dan tidak lengket, sekaligus menjaga kelembapan kulit.

2. Ando

Bagi anak-anak sekolah dasar yang mulai peduli dengan penampilan, alas kaki jadi bagian penting dari keseharian mereka. Brand lokal Ando menghadirkan koleksi sandal dan sepatu penuh warna dan karakter animasi yang sesuai dengan selera anak-anak.

Sudah hadir sejak 1988, Ando terkenal akan daya tahannya. Tak hanya awet, Ando kini juga terus berinovasi mengikuti tren fashion, menghadirkan pilihan desain yang lebih variatif dan modern.

3. Exsport Bags

Dikenal sejak 1979, Exsport Bags termasuk brand lokal legendaris yang kini tampil segar dan modern, menjangkau kalangan muda termasuk Gen Alpha. Koleksi tasnya yang berwarna cerah, praktis, dan tahan lama sangat cocok untuk dipakai ke sekolah ataupun hang out.

Pilihan modelnya pun beragam, dari tas ransel, selempang, hingga tas laptop, yang semuanya mengedepankan kenyamanan dan fungsionalitas. Koleksi “back to school” mereka sangat mendukung mobilitas anak yang aktif.

4. Scarlett

Mulai beranjak remaja, anak-anak Gen Alpha semakin aktif berkegiatan di luar rumah. Untuk mengatasi masalah bau tubuh, brand lokal Scarlett menghadirkan lini parfum dengan aroma lembut dan feminin, cocok untuk remaja perempuan.

Parfum Scarlett dikenal tahan lama namun tidak menyengat, serta mudah ditemukan di pasaran. Ini menjadikannya solusi terjangkau untuk menunjang kepercayaan diri remaja dalam keseharian mereka.

5. Adorable Projects

Untuk urusan fashion dan aksesori, Adorable Projects hadir dengan koleksi yang playful dan feminin. Sepatu-sepatunya tampil mencolok dengan pita, karakter lucu, serta warna cerah yang menarik perhatian Gen Alpha perempuan.

Brand ini menjadi simbol dari semangat muda yang penuh imajinasi, sekaligus merepresentasikan bagaimana industri lokal bisa selaras dengan tren global.

6. Aerostreet

Sementara itu, untuk anak laki-laki Gen Alpha, Aerostreet menjadi alternatif sepatu lokal yang tak kalah menarik. Didirikan sejak 2015, brand ini tumbuh seiring perkembangan generasi Alpha, dan dimulai dari koleksi sepatu sekolah.

Kini, Aerostreet telah berkembang dengan lini sepatu kasual, sneakers, dan model lainnya yang tetap menjaga kualitas serta harga yang terjangkau untuk pasar lokal.

7. Marcks

Bicara makeup pertama untuk remaja, bedak kerap menjadi pilihan awal yang aman. Brand legendaris Marcks kini memiliki produk khusus remaja yaitu Marcks Teens Compact Powder.

Produk ini mengandung UV Protection, cocok untuk kulit remaja yang sensitif, serta ringan dan praktis untuk digunakan setiap hari. Tak heran bila bedak ini menjadi favorit banyak anak Gen Alpha yang ingin tampil segar namun tetap natural.

8. Red-A

Masih terlalu dini untuk full makeup? Maka Red-A Lip Glo Color Balm bisa jadi opsi ideal. Produk ini sempat viral karena merupakan kombinasi dari lip balm dan warna ringan yang cocok untuk remaja.

Brand Red-A menghadirkan lip balm dengan kandungan pelembap dan warna lembut yang tidak mencolok. Kemasannya pun menarik dan harganya terjangkau, sehingga bisa jadi produk perkenalan ke dunia kosmetik yang aman dan menyenangkan bagi Gen Alpha.

Melalui kedelapan brand lokal ini, kita bisa melihat bahwa pasar anak dan remaja Indonesia, khususnya Gen Alpha, sudah mulai diperhatikan oleh industri dalam negeri. Mereka tak hanya menjadi konsumen aktif, tapi juga agen perubahan dalam mendorong tren fashion dan gaya hidup yang lebih inklusif, modern, dan digital-friendly.

Orang tua bisa memanfaatkan momen ini untuk memperkenalkan anak pada nilai-nilai konsumsi bijak, bangga terhadap produk dalam negeri, sekaligus membentuk kebiasaan merawat diri dan tampil percaya diri sejak dini.