JAKARTA - Perusahaan kosmetik ternama asal Amerika Serikat, e.l.f. Beauty, secara resmi mengumumkan akuisisi terhadap Rhode, merek produk kecantikan yang didirikan oleh model dan influencer Hailey Bieber. Kesepakatan tersebut memiliki nilai potensial mencapai 1 miliar dolar AS atau sekitar Rp16 triliun, menandai langkah strategis e.l.f. Beauty dalam memperluas portofolio produk dan memperkuat posisi di industri kecantikan global.

Pengumuman ini disampaikan pada Rabu, 28 Mei 2025, melalui siaran resmi yang dilaporkan oleh The Hollywood Reporter. Dalam pernyataan tersebut, e.l.f. Beauty mengungkapkan bahwa Rhode akan menjadi bagian dari lini produk mereka, yang saat ini sudah mencakup sejumlah brand populer seperti e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Keys Soulcare, Naturium, dan Well People.

Rincian Kesepakatan Akuisisi

Kesepakatan akuisisi Rhode ini terdiri dari beberapa komponen pembayaran. e.l.f. Beauty akan membayar tunai sebesar 600 juta dolar AS (sekitar Rp9,6 triliun) kepada pemegang saham Rhode. Selain itu, pembayaran dalam bentuk saham senilai 200 juta dolar AS (sekitar Rp3,2 triliun) juga akan diberikan. Tidak hanya itu, ada potensi tambahan pembayaran sebesar 200 juta dolar AS (sekitar Rp3,2 triliun) yang akan diberikan berdasarkan pencapaian pertumbuhan bisnis Rhode selama tiga tahun ke depan.

Struktur pembayaran yang fleksibel ini menunjukkan optimisme e.l.f. Beauty terhadap potensi pertumbuhan Rhode di masa mendatang serta komitmen untuk mengintegrasikan merek ini secara penuh ke dalam ekosistem perusahaan.

Peran Hailey Bieber dalam Perusahaan Pasca Akuisisi

Meski Rhode kini menjadi bagian dari e.l.f. Beauty, Hailey Bieber tetap mempertahankan perannya dalam jajaran pejabat perusahaan. Ia akan menjabat sebagai pemimpin bagian kreatif dan kepala inovasi, yang menunjukkan betapa pentingnya peran Hailey dalam pengembangan produk dan strategi kreatif merek ini ke depan.

Nick Vlahos, CEO Rhode saat ini, juga akan melanjutkan perannya sebagai pemimpin perusahaan dalam mengelola operasional dan pertumbuhan bisnis, memastikan kesinambungan visi dan misi Rhode setelah akuisisi ini.

Jejak Langkah Rhode di Industri Kecantikan

Rhode diluncurkan oleh Hailey Bieber pada musim panas 2022 di Los Angeles dan dengan cepat berhasil meraih perhatian luas dari para konsumen. Merek ini dikenal dengan pendekatan uniknya yang menggabungkan produk perawatan kulit esensial dan makeup hibrida yang mudah digunakan untuk rutinitas harian.

Hailey Bieber menyatakan dalam pernyataannya, “Kami tidak sabar untuk menghadirkan Rhode ke lebih banyak wajah, tempat, dan ruang. Sejak hari pertama, visi saya untuk Rhode adalah membuat perawatan kulit esensial dan riasan hibrida yang dapat Anda gunakan setiap hari.”

Pernyataan tersebut mencerminkan semangat inovasi dan dedikasi Rhode dalam menghadirkan produk yang praktis, efektif, dan sesuai dengan kebutuhan konsumen modern yang menginginkan kepraktisan tanpa mengorbankan kualitas.

Strategi e.l.f. Beauty Memperkuat Pasar

Tarang Amin, CEO dan pemimpin e.l.f. Beauty, mengungkapkan antusiasmenya terhadap akuisisi Rhode. Ia menyatakan, “Kami gembira dengan kemampuan Rhode untuk mendobrak batasan kecantikan, sepenuhnya sejalan dengan visi e.l.f. Beauty untuk menciptakan perusahaan yang berbeda. Rhode adalah merek kecantikan yang kami yakini siap untuk pertumbuhan pesat.”

Menurut Amin, kesamaan visi antara Rhode dan e.l.f. Beauty menjadi faktor utama dalam penggabungan kedua perusahaan ini. Kedua brand sama-sama berfokus pada inovasi, inklusivitas, serta memberikan produk yang mudah diakses oleh berbagai kalangan konsumen.

Dengan memasukkan Rhode ke dalam portofolio, e.l.f. Beauty berharap dapat memperluas jangkauan pasar, termasuk merambah segmen konsumen yang mengikuti tren dan influencer seperti Hailey Bieber, yang memiliki basis penggemar dan konsumen setia yang besar di seluruh dunia.

Dampak Akuisisi bagi Industri Kecantikan

Kesepakatan senilai hampir satu miliar dolar ini mencerminkan betapa besarnya potensi merek kecantikan yang didukung oleh figur publik atau selebriti dengan pengaruh besar di media sosial. Rhode sebagai brand milik Hailey Bieber membuktikan bahwa produk yang menggabungkan tren, kualitas, dan kredibilitas influencer dapat menjadi aset bernilai tinggi bagi perusahaan kosmetik besar.

Pasar kecantikan saat ini sangat kompetitif dan terus berkembang dengan pesat, didorong oleh kebutuhan konsumen yang semakin mengedepankan produk yang tidak hanya estetis tapi juga multifungsi dan sehat untuk kulit. Inovasi dalam formulasi produk serta pendekatan pemasaran yang autentik menjadi kunci utama keberhasilan brand seperti Rhode dan e.l.f. Beauty.

Apa Berikutnya untuk Rhode dan e.l.f. Beauty?

Setelah akuisisi ini, konsumen dapat menantikan lebih banyak produk inovatif dari Rhode yang akan dikembangkan bersama dengan teknologi dan sumber daya e.l.f. Beauty. Integrasi ini diharapkan mampu mempercepat ekspansi merek di pasar global, termasuk Asia dan Eropa, sekaligus meningkatkan kapasitas distribusi dan pemasaran.

Hailey Bieber dan timnya diperkirakan akan terus berperan aktif dalam merancang produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen masa kini, dengan dukungan penuh dari e.l.f. Beauty yang sudah berpengalaman dalam mengelola merek kecantikan internasional.

Kesimpulan

Akuisisi Rhode oleh e.l.f. Beauty bukan hanya sebuah transaksi bisnis bernilai besar, tetapi juga sebuah sinyal penting bagi industri kecantikan bahwa kolaborasi antara perusahaan besar dan brand milik influencer selebritas dapat menghasilkan sinergi yang kuat dan inovasi produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen modern.

Dengan komitmen dari Hailey Bieber sebagai kepala kreatif dan dukungan penuh dari e.l.f. Beauty, Rhode berpeluang tumbuh menjadi salah satu merek kecantikan terkemuka yang tidak hanya mengikuti tren, tapi juga menciptakan tren baru di pasar global.